अब्जाधीश इलॉन मस्कने ट्विटर विकत घेतल्याला एक वर्ष उलटले आहे, ज्याला आता “X” असे नाव दिले गेले आहे, ज्याची किंमत $44 अब्ज आहे. सुरुवातीच्या संकोचांना न जुमानता, हा करार अखेरीस पार पडला, तंत्रज्ञान जगाला आश्चर्य वाटले. तेव्हापासून, मोठ्या बदलांची मालिका उलगडली – कर्मचार्‍यांमध्ये लक्षणीय घट, सुधारित सत्यापन प्रणाली आणि प्रायोगिक वापरकर्ता शुल्क, काही नावांसाठी. तरीही, सर्व बदल चांगल्या प्रकारे प्राप्त झालेले नाहीत, ज्यामुळे वापरकर्ता क्रियाकलाप आणि जाहिरात महसूलात लक्षणीय घट झाली आहे.
वेब अॅनालिटिक्स फर्म SimilarWeb द्वारे नोंदवल्यानुसार, गेल्या 12 महिन्यांत, X चा मासिक सक्रिय वापरकर्ता आधार जागतिक स्तरावर 15% आणि यूएस मध्ये 18% ने घटला आहे . दरम्यान, सेन्सर टॉवरच्या डेटानुसार, मोबाइल दैनंदिन सक्रिय वापरकर्त्यांमध्ये वर्ष-दर-वर्ष 16% घट झाली, सप्टेंबर 2023 मध्ये 183 दशलक्षवर स्थिरावले . जरी मस्कचा दावा आहे की X आता 550 दशलक्ष मासिक वापरकर्ते दररोज 200 दशलक्ष पोस्ट सामायिक करतात, मागील ट्विटर मेट्रिक्सच्या तुलनेत या आकडेवारीची अचूकता संशयास्पद आहे.
जाहिरातदारांचा आत्मविश्वास डळमळीत झालेला दिसतो. जाहिरात-विश्लेषण फर्म मार्गदर्शकानुसार , सप्टेंबर 2022 आणि ऑगस्ट 2023 दरम्यान X वर यूएस जाहिरात खर्चात 54% घट झाली आहे. मस्कचे अप्रत्याशित निर्णय, जसे की बंदी घातलेली खाती पुनर्संचयित करणे आणि विवादास्पद पोस्टसाठी त्याची अधूनमधून आत्मीयता, यामुळे मार्केटर्सना संकोच वाटला. जेव्हा कार्यकर्ता गटांनी X वर द्वेषपूर्ण भाषणास परवानगी दिल्याचा आरोप केला आणि जाहिरातदारांना आणखी निराश केले तेव्हा तणाव देखील निर्माण झाला.
आव्हाने असूनही, मस्क X ला त्याच्या समर्पणात स्थिर राहतो, आर्थिक व्यवहार देखील हाताळणारे एक समग्र व्यासपीठ म्हणून त्याची कल्पना करतो. “तुम्हाला बँक खात्याची गरज भासणार नाही… पुढच्या वर्षाच्या अखेरीस आम्ही ते सुरू केले नाही तर माझ्या मनाला धक्का बसेल,” तो अलीकडील व्हर्च्युअल मीटिंग दरम्यान म्हणाला. टेस्ला आणि SpaceX सारख्या इतर दिग्गजांच्या मागे असलेला माणूस म्हणून , X ची सुधारणा करण्यासाठी मस्कची वचनबद्धता स्पष्ट आहे, जरी याचा अर्थ धाडसी हालचाली करत असला तरीही.
मस्क X च्या तंत्रज्ञान आणि उत्पादन क्षेत्रात खोलवर गुंतलेला असताना, या उन्हाळ्यात लिंडा याकारिनो, पूर्वी NBCuniversal सह, X चे CEO म्हणून पदार्पण करताना दिसले. याकारिनो चॅम्पियन मस्कचा X साठीचा दृष्टीकोन असला तरी, असे काही क्षण आले आहेत जिथे संप्रेषणातील त्रुटी स्पष्ट झाल्या, त्यांच्या सहकार्याच्या गतिशीलतेबद्दल भुवया उंचावल्या.
आव्हाने असूनही, याकारिनो आशावादी आहे. अलीकडील ब्लॉग पोस्टमध्ये, तिने मस्कच्या नेतृत्वाखालील यशांची मालिका हायलाइट केली, X ची मुक्त भाषण आणि जागतिक पेमेंट सिस्टमसाठी योजना यावर जोर दिला. तिने असेही नमूद केले की X ला जाहिरातदारांच्या आवडीचे पुनरुत्थान होत आहे, अनेक प्लॅटफॉर्मवर परत येत आहेत. त्याच्या परिवर्तनाच्या एक वर्षानंतर, X चा मार्ग अनिश्चित आहे. मस्कच्या आकांक्षा भव्य असल्या तरी, त्याची महत्त्वाकांक्षी दृष्टी प्लॅटफॉर्मच्या ढासळत चाललेल्या नशिबात पुनरुज्जीवन करू शकते की नाही हे फक्त वेळच सांगेल.